Briefing
Oasis, ein gemeinnütziger Verein, unterstützt Menschen mit psychischen Erkrankungen dabei, ein selbstbestimmtes und beschwerdefreies Leben zu führen. Der schweizer Verein bat mich, ihr bestehendes Logo sowie das gesamte Branding zu überarbeiten: Die CI sollte grundlegend erneuert und ein professionelles, zugleich nahbares Branding gestaltet werden, das den Zugang und die Freundlichkeit gegenüber hilfsbedürftigen Menschen wiederspiegelt.
Oasis ist ein christlich geprägter Verein, dessen gemeinnütziges und selbstloses Handeln gegenüber Menschen in Not stark von christlichen Werten inspiriert ist. Demnach auch das prägnante Leitmotiv des Vereins „Gemeinsam mit Gott, für Menschen“. Ziel ist es, Menschen zu unterstützen, ohne sie zu vereinnahmen, und sie schrittweise zu einem selbstbestimmten und zukunftsorientierten Leben zu führen. Das neue Logo spiegelt diese Werte wieder und vereint die Elemente des Leitsatzes zu einer harmonischen Form, die eine Blume symbolisiert.
Die Grundlage des Logos bilden einzelne Kreise, die durch Schnittmengen die verschiedenen Elemente des Logos formen. Diese rein geometrische Konstruktion verleiht dem finalen Logo nicht nur einen aufgeräumten und symmetrischen Eindruck, sondern gewährleistet auch eine gute Erkennbarkeit selbst in kleinem Format.
Die endgültige Bildmarke wird durch die Hauptfarbe des Vereins betont und durch die Vereinswortmarke ergänzt. Runde Versalien wie etwas das O und S im Vereinsnamen ragen leicht über die Gesamhöhe des Enwurfs hinaus, um eine ausgewogene Optik des Logos zu gewährleisten.
Das Layout und die Bildsprache der Marke OASIS zeichnen sich durch Ruhe und Zurückhaltung aus. Besondere Aufmerksamkeit gilt der Darstellung des Menschen, seiner Zerbrechlichkeit, Würde und Sensibilität. Texte werden bewusst gewählt und durch eine durchdachte Nutzung von Weißraum oder einzelner Farbakzente bewusst unterstrichen.
Wie in den Marketingmaterialien dargestellt, werden Form und Layout gezielt eingesetzt, um Botschaften grafisch zu verstärken. Dies wird besonders anschaulich in der obigen Darstellung: Die Kernbotschaft, in diesem Fall Angst, wirkt visuell wie eine Last, welche den Menschen und dessen Lebensqualität einschränken. Dieses Problem wird letztendlich durch das Logo und die Kontaktdaten des Vereins aufgelöst.
Wie bereits gezeigt, setzen alle Marketingmaterialien bewusst auf weiche Konturen, um der Marke insgesamt ein freundliches Erscheinungsbild zu verleihen und ihre Konsistenz zu betonen. Die Visitenkarten setzen dieses Prinzip fort: Trotz begrenzter Fläche bringen sie alle wichtigen Elemente des CI-Designs prägnant auf den Punkt.
Insbesondere im Fall von Social Media Beiträgen zeigt sich die Vielseitigkeit des Layouts: Die Nutzung von Cards ermöglicht eine flexible Gestaltung, die sowohl originell ist als auch ausreichend Raum bietet, um den Charakter der Marke authentisch zu präsentieren.
Egal, ob es sich um Awareness-Kampagnen oder persönliche Geschichten handelt: Das Design bietet ausreichend Raum, um das Branding vielseitig einzusetzen, ohne den Bezug zum Verein zu verlieren. Wie unten anschaulich dargestellt wird, kann auch thematisch unterschiedliche Kommunikation selbst auf begrenztem Platz gut umgesetzt werden, wodurch sich ein großes Potenzial für digitale Anwendungen ergibt.
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